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中國生態板家具2020年市場規模預測和發展趨勢分析

作者:山東晟銘木業有限公司發布時間:2020-03-21 09:58:09

隨著中國生活水平的不斷提高,消費者越來越愿意投資家居裝飾,不斷增加的購買力推動了家具市場的跨越式發展。根據國家統計局公布的數據,2018年生態板家具制造業企業總銷售額同比增長10.1%至人民幣9056億元,利潤總額同比增長9.3%至人民幣56.52億元。

生態板家具

一、市場背景

1、市場規模

作為中國未來幾年刺激內需的主導政策,城市化必將推動家具市場的增長,從數據國家統計局表示,中國的城市化率在2018年達到58.5%,較前一年末上升1.2個百分點。在這個城市化進程中,工薪階層以及在城鎮定居的農民家庭已成為主要的家具消費群體。據估計,到2020年,在該國的棚戶區改造項目下將修復約5400萬套房屋,這些翻新的房屋也將產生對家具的需求。

除國內銷售外,中國生態板家具出口也呈現持續增長態勢,根據中國家具產業發展第十三個五年規劃,中國家具出口額年均增長率為8.8%,從2011年的389億元增長到2015年的543億元,家具出口預計將增長在十三五期間,年均增長率為3%-5%。

2、消費者類型

內地家具消費者大致可分為三類,即奢侈消費者,品牌消費者和剛需消費者,奢侈消費者是非常富裕的群體,對價格不太關心,他們喜歡昂貴的西式,中國古典風格或前衛家具。品牌商品消費者,這些消費者希望家具能夠反映他們的品味和風格,在購買時,他們也想享受美學和文化元素,他們處于美學,生活方式和價格概念趨勢的最前沿。剛需消費者,代表以價格和質量為主導因素。

根據國家統計局發布的國民經濟活動產業分類,家具制造業按產品類型分為木制,塑料制和人造板的家具制造業,其中,人造板類的生態板家具是最大的,占制造商的60%以上。

3、產品分類

目前中國家具市場上有各種各樣的產品,主要分為家居,酒店和賓館,辦公室和公共機構家具。城市居民家中使用的家具,包括沙發,電視柜,桌椅,廚房家具和臥室家具。酒店和賓館家具,有餐桌椅,沙發以及酒店和賓館的客房家具。辦公家具使用的桌子,椅子,書架和櫥柜。公共機構家具,用于公共部門設施的家具,如醫療,體育,文化和教育機構。

越來越多的消費者,特別是中高端消費者和兒童家具消費者,選擇接受新的生活理念,例如生態板家具,此類家具的性價比較高,消費者對環保家具有強烈偏好。消費者對使用綠色環保材料感興趣,多家具和建材品牌在其品牌理念中增添了環保的理念。

4、兒童生態家具需求

對兒童家具的需求呈上升趨勢,隨著生活水平的提高,父母越來越愿意為孩子購買合適的家具,為他們的發展創造良好的環境。隨著十三五規劃全面實施二胎政策,市場還有進一步增長的空間。根據國家統計局的初步數據,15歲以下兒童人數達到2.5億,其中包括1723萬新生兒,出生率為0.12%。在所有兒童家具中,生態板家具占據了最大份額,占近90%,其次是塑料家具。

兒童家居需求

就兒童家具而言,超過90%的父母為孩子購買課桌椅,另有40%為孩子購買雙層床,在購買兒童家具的中,父母會優先考慮安全和環保,家長擔心產生有毒或有害物質的非環保家具會對孩子造成健康威脅。

二,市場競爭

經過20多年的家具業快速發展,中國現已成為世界上最大的家具生產基地和出口國,根據中國家具協會發布的信息,有49個家具制造集群,覆蓋珠江三角洲,長江三角洲六個地區。環渤海地區,中國東北,中國中部和中國西部。珠三角擁有最高的家具行業集中度,產量最高,綜合支持能力最強。其次是福建,浙江,江蘇,山東和上海,在產品質量和運營管理方面具有優勢。

在由上海領導的長三角地區,家具業發展迅速,全國平均增長率最高,北京和東北地區以北京為中心,擁有完善的家具產業基地和豐富的木材資源。在中西部地區,家具業積極利用城市化和一帶一路倡議帶來的機遇。

生態板的家具工業園區,無論是完工還是在繪圖板上,主要分布在中西部八省,包括江蘇,安徽,河南,河北,湖北,四川,云南和陜西,這些工業園區的發展有助于鞏固和完善產業鏈,縮短生產,營銷距離,降低物流成本,改變就業分布格局,促進產業結構調整,區域間專業化分工和產業合作。面對不斷上升的生產成本和其他市場因素,家具制造商正計劃向內陸和西部地區以及東南亞國家轉移。

家具生產企業的集中程度遠低于其他行業,其中大部分是中小型企業,由于行業集中度低,幾乎沒有品牌在市場上具有強大的影響力。經過多年的競爭,出現了一批具有一定規模且具有相當實力的品牌企業。

中國家具市場的行業參與者之間的競爭,這個市場的競爭已經成熟,如今家具品牌不再為一線城市而戰,而是逐漸將重心轉移到二線和三線城市的家具市場??焖俚某鞘谢泊碳ち硕€和三線城市的家庭市場的增長,一線城市的家具市場和品牌市場幾乎飽和。雖然二線和三線城市的消費量較小,但市場提供了更大的發展空間。

隨著先進制造業和信息技術在生產中的應用,中國家具業已經開始了升級的過程,家具企業需要通過提高技術創新水平來實現低成本,高質量和高效率的產品升級,提供更大的附加值。未來的一個重要發展趨勢是綠色制造,產品的整個生命周期有利于環境保護和降低能耗。例如在生產過程中更加注重環境保護,人類健康和家庭安全將有助于維持家具行業的發展。

外國家具業的參與者加快進入中國市場的步伐,例如全球家具零售巨頭宜家在中國開設了25家門店。計劃加快在中國的擴張步伐,到2020年將該國的門店數量增加到34家。

在兒童家具市場,國內品牌占據了最大份額,在進入大陸市場時,一些外國兒童家具品牌選擇使用當地采購的材料或進口板材加工,以吸引當地市場。

三、銷售渠道

生態板家具要以三種方式銷售產品,一是通過各地經銷商進行代理,第二,在各地租用房屋并自行銷售產品,第三通過大型家具商場或家具市場展示和銷售產品。

一些具有影響力的專賣店和連鎖店也出現了,隨著互聯網的快速發展和電子商務的跨越式發展,網上購物正成為越來越受歡迎的銷售渠道。根據香港貿發局的消費者調查顯示,大型家居中心是消費者獲取家具產品資訊的主要渠道。

近年來家具大賣場發展迅速,這些大賣場中的許多都是在中國各地開發的單品牌連鎖經營。還有大型超市集群,即同一地區內高度集中的不同類型的家具大型超市,以及一般商品店,不僅銷售家具,還銷售其他家居用品甚至建筑材料。在產品組合方面,許多連鎖超市也是一般商品店,紅星美凱龍目前是大陸主要的家庭市場運營商。

不同銷售渠道的重點各不相同,例如大型家具市場主要提供家具,但也出售辦公家具。專賣店一般銷售自己的品牌,其中大部分商店是國內較大的生產企業和國外知名品牌,如宜家在大陸設立專門店的外國品牌,這種銷售形式被外國家具公司采用。

近年來,為了使家具成為消費者日常生活的一部分,一些品牌連鎖店通過引進國外知名品牌,建立家居體驗店,建立商業綜合體或建立家具村等措施,創造了購物區,通過這種方式,他們成功地提高了品牌知名度并增加了幾倍的銷量。

在O2O電子商務模式在中國的家具市場越來越受歡迎,O2O指的是在線銷售和營銷與線下業務運營和消費的聯系?,F在有不同類型的O2O電子商務運營商,O2O模式在實踐中采用了各種形式。

方長木業是生態板家具制造的典型代表,網站作為其銷售平臺,展示各種產品接受消費者的在線訂單。消費者也可以通過訪問經銷商的商店并以在線價格在那里下訂單來選擇離線體驗??梢宰尲揖咂放七M行銷售和營銷,還可以在短時間內促進產品銷售,從而加快現金流并減少庫存壓力。

四、發展趨勢

在當前經濟衰退期間,由于消費者削減非必需支出,高端家具受到負面影響,但現在需求有所增加,近年來中國家具業已超過中國經濟。雖然住房市場改善,可自由支配的支出增加,但將看到這種增長繼續。2019年全球家具市場預計將達到6950億元。隨著新的創新和不斷變化的消費者偏好影響家具需求,出現了幾大關鍵的行業趨勢。

1、家庭辦公的需求增加,推動了對電腦,辦公桌,辦公椅和文件柜的需求增加,消費者需要家庭用途的辦公室家具,愿意購買家用和辦公用的多功能家具,預計將以5.58%的復合年增長率增長。

2、多功能家具越來越受歡迎,家庭的人數增加,導致對小型和便攜式家具的需求,消費者也一直在多用途,可折疊和技術驅動的家具,特別是在小空間生活,小型實用性家具需求激增。

3、在線渠道增長,中國家居用品商店行業包括約15000家商店,年收入總額約為270億元,最大的50家商店占行業收入的75%。競爭加劇,電商正成為增長最快的渠道,復合年增長率為16.6%。

4、隨著經濟的發展,越來越多的消費者愿意追求高品質生活,家具選擇綠色環保類型的,加上國家新的環保法頒布,森林砍伐問題將會得到遏制,而新型環保材料興起,以生態板為基材的人造板材成市場主流。

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